生徒集客のサイト構造によって、生徒集客効果が大きく変わることをご存知でしょうか？今回は、最新のSEO手法「トピッククラスター」を活用した生徒集客の設計方法を紹介します。
トピッククラスターにおけるURLの重要性とは？
ニュース記事では、トピッククラスターの効果について解説されています。
トピッククラスターとは、ウェブサイト内の関連ページをまとめる仕組みのことです。メインとなる基本ページと、その内容を解説する複数の関連ページで構成されています。
URLの構成（ページパス）は、トピッククラスターにおいて重要な要素ですが、絶対に必要なものではありません。
- ページパスが重要な理由：
ウェブサイトの構造を整理しやすい
サイト内の移動をわかりやすくする
データ分析が容易になる
利用者の理解を助ける
一方で、以下の理由からページパスはそれほど重要ではありません。
- ウェブサイトの階層構造は、ページパスだけでなく、リンクの関係性で示すことができる
- 内容の理解は、単純なURLでも十分可能である
既存のウェブサイトの場合、URLの構造を変更することにはリスクが伴います。検索エンジンが新しいURLを認識し、適切に処理するまでに時間がかかる可能性があるためです。
新しくウェブサイトを作る際にはページパスを考慮すべきですが、既存のサイトでは、ページ間のリンク構造が適切であれば、URLの変更は必ずしも必要でないということです。
重要キーワードの確認
まず、記事に使われている重要キーワードを確認しましょう。
以下は、記事内で使用されている用語の解説です。教室系サイトの生徒集客担当者が知っておくべき重要なキーワードです。
- トピッククラスター
教室の各コースや講座に関する情報を体系的に整理する方法です。たとえば、「英会話コース」という基本ページがあり、その下に「初級クラス」「中級クラス」「上級クラス」などの詳細ページを配置する構造のことです。 - ピラーページ
教室の主なコースや特徴を包括的に説明する基本ページのことです。たとえば「子供向け英会話コース」というピラーページがあり、そこから各レベルや年齢別のクラス情報へとリンクします。 - ページパス
URLの構造のことで、たとえば www.yourschool.com/english/kids/beginner という形式です。教室の講座体系を反映させた構造にすることで、生徒が求める情報にたどり着きやすくなります。 - 内部リンク構造
サイト内の各ページをどのように相互リンクで結ぶかという設計のことです。たとえば、英会話コースの概要ページから、各レベルの詳細ページへの適切なリンク配置が重要です。 - ロングテールキーワード
「英会話教室」といった一般的な検索語句ではなく、「社会人向け初級英会話 平日夜間」のような具体的な検索語句のことです。クラスター記事で対応することで、具体的なニーズを持つ見込み生徒にリーチできます。 - サイト階層構造
教室の講座体系をウェブサイトの構造として表現したものです。たとえば、「コース案内」→「英会話コース」→「子供向けクラス」→「幼児クラス」といった階層で情報を整理します。
教室系サイトでは、コースや講座の情報を論理的に整理し、見込み生徒が必要な情報に簡単にアクセスできる構造にすることが重要です。トピッククラスターを活用することで、検索エンジンにも生徒にもわかりやすいサイト構造を実現できます。
実践！教室サイトの構造改善ステップ
では実際に、生徒集客に有効な教室サイトの構造を改善してみましょう。
現状分析
教室サイトの改善は、まず現在の状態を詳しく調べることから始めます。具体的には、以下の項目を確認します。
- コース案内ページの構成
メインコースの説明ページはどこにあるか
各コースの詳細情報がどのように配置されているか
ブログ記事とコース案内の関係性 - アクセス解析データの確認
どのページから問い合わせが多いか
離脱率の高いページはどこか
閲覧者の行動パターン
改善計画の立案
分析結果をもとに、以下の項目について計画を立てます。
- メインページの再構成
主コースを中心とした基本ページの作成
各コースの詳細ページとの連携方法
体験談やブログ記事との結びつけ方 - 情報の整理方法
コース別のフォルダ構造の設計
ブログ記事の分類方法
関連情報のグループ化
実施手順
計画に基づき、以下の順序で改善を進めます。
- 基本構造の作成
メインコースページの作成
詳細情報ページの配置
関連記事の整理 - リンク構造の改善
ページ間の相互リンク設定
メニュー構造の見直し
パンくずリストの設置
効果測定
改善後は、以下の指標で効果を確認します。
- 数値的な確認
問い合わせ数の変化
ページ滞在時間の推移
コース別の資料請求数 - 質的な確認
問い合わせの質の変化
資料請求者の志望動機
体験レッスン参加者の反応
各手順に従って改善を進めることで、見込み生徒が必要な情報に簡単にたどり着けるサイト構造を実現できます。
よくある失敗例と対策
生徒集客を効率化するために、教室系サイトの構造は重要です。ここでは、よくある失敗と対策法を解説します。
複雑すぎる階層構造
教室サイトでよく見られる失敗は、コースやクラスの情報を必要以上に細かく分類することです。たとえば、「英会話 > 大人向け > 初級 > 平日クラス > 夜間」のように、5階層以上の深い構造にすると、見込み生徒が目的のページにたどり着くまでに時間がかかります。
対策として、以下の方法が効果的です。
- 階層は3段階までに抑える
- 主なコース情報は2クリック以内で到達できるようにする
- 重要度の高い情報から順に上位階層に配置する
情報が散らばりすぎている
多くの教室サイトでは、同じコースに関する情報がさまざまな場所に散らばっています。たとえば、コース案内、受講料、体験レッスン情報、よくある質問などが別々のセクションに配置されていると、見込み生徒は必要な情報を集めるのに苦労します。
対策として、以下の方法を実施します。
- 関連情報を1つのセクションにまとめる
- コースごとに必要な情報をパッケージ化する
- サイドバーに関連情報へのリンクを設置する
内部リンクの不足
多くのサイトでは、ページ間のつながりが弱く、見込み生徒が関連情報を見つけにくい状態です。たとえば、授業料のページから体験レッスンの申し込みページへのリンクがないなど、重要な導線が欠けています。
対策として、以下の方法が有効です。
- 関連コース間の相互リンクを設置する
- 体験レッスン申し込みへの導線を複数用意する
- ブログ記事からコース案内への誘導を強化する
各問題に対処して、見込み生徒が必要な情報に素早くアクセスでき、問い合わせや申し込みにつながりやすいサイト構造を実現しましょう。
まとめ
生徒集客に重要な、教室系サイトの構造について解説しました。WordPressを利用している場合、ある程度自動でサイト構造が最適化されます。また、サイト構造の最適化は必須ではないので、あまり気にせず、時間をかけて整理するといいでしょう。
一度に完璧をめざすのではなく、継続的な改善によって最適化を図ることが大切です。見込み生徒の行動を分析しながら、段階的に改善を進めることで、効果的な生徒集客を実現できます。
