語学学習の方法が大きく変化しています。最新の調査によると、アプリやチャットGPTなどのデジタル学習が主流となり、従来の対面レッスンは13.8%にとどまっているそうです。
この変化は、時間効率重視の学習ニーズの高まりと学習動機の多様化を反映しており、語学教室の経営者は新たな生徒集客の構築を迫られています。
ここでは、ChatGPTに負けない生徒集客のコツを解説します。
英会話の先生はAIでよいのか？チャットGPTで英会話学習が人気の理由
ニュース記事によると、英会話学習の方法として最も多かったのはアプリの利用で58.3%、次いで動画サービスが37.0%、教本が35.6%でした。対話型AI「チャットGPT」の利用は10.9%で、前年の約1.8倍に増加しました。特に20代と30代では、対面レッスンやラジオよりも多く利用されています。
10代の27.8%、20代の15.0%が対話型AIツールを語学学習に活用した経験があると回答しており、若い世代での普及が進んでいるそうです。
学習言語については、英語が最も人気で、次いで韓国語が続きます。特に韓国語は若年層に人気があり、学習中の10代の27.9%、20代の31.1%が韓国語を学んでいます。
学習理由として、英語はキャリアアップ、韓国語は好きなアーティストや芸能人の言葉を理解したいという目的が最も多く挙げられました。
重要キーワードの確認
まず、記事に使われている重要キーワードを確認しましょう。
以下、記事から抽出した教室系サイトの生徒集客担当者が知っておくべき重要なキーワードと解説です。
- タイパ（タイムパフォーマンス）重視
現代の学習者は時間効率を重視する傾向が強くなっています。教室運営では、短時間で効果的な学習ができるカリキュラム設計や、スキマ時間を活用できる柔軟なレッスン形態の提供が、生徒獲得の重要なポイントです。 - チャットGPT活用学習
若年層を中心に、AIを活用した語学学習が急速に普及しています。教室運営では、AIツールと対面レッスンの長所を組み合わせたハイブリッド型の学習プログラムの開発が、差別化戦略として有効となる可能性があります。 - 世代別学習ニーズ
10代・20代では韓国語人気が顕著で、「推し活」がきっかけとなる学習意欲が高いことが特徴です。一方で、キャリア目的の英語学習ニーズも依然として強く、世代やニーズに応じた的確なマーケティング戦略の構築が重要です。 - マルチチャネル学習
アプリ（58.3%）、動画サービス（37.0%）、教本（35.6%）など、学習者は複数の手段を組み合わせて学習する傾向があります。教室運営では、オフライン・オンラインの両方でサービスを提供し、学習者の多様なニーズに対応することが求められています。 - 学習動機の多様化
従来のキャリアアップ目的に加え、韓流コンテンツ理解など、エンターテインメント性の高い学習動機が増加しています。教室の生徒集客では、多様化するニーズを理解し、ターゲット層に応じた訴求ポイントの設定が重要です。
デジタルツールとの効果的な組み合わせや、学習者の時間価値を重視したサービス設計が、今後の生徒集客の鍵となるでしょう。
語学教室が今すぐ取り組むべき3つの戦略
1. タイムパフォーマンス重視のカリキュラム設計
現代の学習者は、時間の使い方を重視しています。この傾向に対応するため、語学教室は以下の取り組みを行う必要があります。
短時間で効果的な学習を実現するため、15分や30分などの短時間レッスンを提供します。また、オンラインとオフラインを組み合わせたハイブリッド型のレッスンを導入し、通学時間の削減も可能にしましょう。さらに、生徒が自分の予定に合わせて柔軟にレッスンを予約できるシステムを整備することで、より多くの入会希望者を獲得できます。
2. AIとの共存による新しい学習体験の提供
チャットGPTなどのAIツールの利用が増加している現状を踏まえ、以下のような対応が効果的です。
教室でのレッスンと、AIツールの活用を組み合わせた学習プログラムを開発します。たとえば、AIを使った自主学習と、教師による会話練習や発音指導を組み合わせることで、効率的な学習を実現しましょう。また、AIでは難しい文化理解や非言語コミュニケーションの指導を重視することで、教室ならではの価値を創出します。
3. 世代別ニーズに対応した生徒集客施策
調査結果から、世代によって学習目的や興味が大きく異なることが分かりました。今後は、この特徴を活かした生徒集客が重要です。
若年層向けには、K-POPや韓流ドラマなど、エンターテインメントと連携したプログラムを提供します。一方、キャリア志向の学習者には、ビジネス場面で実践的に使える会話力の習得に特化したコースが有効です。また、各世代の利用しやすい時間帯にレッスンを設定し、ターゲットに合わせた広告を展開して、効果的に生徒集客しましょう。
各戦略を組み合わせることで、AI時代でも効果的な生徒獲得が可能です。重要なのは、教室の立地や対象層に合わせて、各戦略を適切にカスタマイズすることです。
まとめ：これからの語学教室に求められる変革
語学教室を取り巻く環境は急速に変化しています。AIやデジタル技術の発展により、従来の対面レッスンだけでは生徒を獲得することが難しくなっているのです。しかし、この変化は新たな可能性でもあります。
AIツールとの差別化戦略
AIツールは、基礎的な会話練習や文法学習では効果的です。しかし、実践的なコミュニケーション能力の向上には、人間の教師による指導が不可欠です。教室は、AIツールでは提供できない、きめ細かな発音指導や文化的な背景の解説、実践的な会話練習に重点を置くことで、独自の価値を示しましょう。
教室独自の付加価値の創出
調査結果から、学習者の動機は多様化していることが分かります。英語学習ではキャリアアップ、韓国語学習では「推し活」が主な動機です。この傾向を踏まえ、教室は以下のような付加価値の提供が重要です。
- 現地の文化や習慣を体験できるイベントの開催
- ビジネスシーンを想定した実践的な会話練習
- エンターテインメントコンテンツを活用した学習プログラム
- 少人数制による個別指導の充実
持続可能な経営モデルの構築
時間効率を重視する現代の学習者のニーズに応えるため、以下のような経営モデルの構築が不可欠です。
- オンラインとオフラインを組み合わせた柔軟なレッスン形態
- AIツールと教室での学習を効果的に組み合わせたカリキュラム
- 世代別・目的別の特化型コース設計
- 効率的な運営システムの導入
AI時代においても、教室は独自の存在価値を示し、継続的に生徒を獲得できます。重要なのは、テクノロジーと人間の強みを組み合わせ、学習者のニーズに応える学習環境を創出することです。
AIにはできない、人間同士のコミュニケーションを強みにして、生徒集客しましょう。
