インターネットで塾や教室の生徒を集めたいと思っていますか？Googleが重視している「E-E-A-T」という考え方を理解して活用すると、あなたのサイトが検索結果で上位表示されやすくなり、より多くの生徒や保護者に見つけてもらえるようになります。
ここでは、「E-E-A-T」の意味と生徒集客のヒントを紹介します。
「E-E-A-T」って何？簡単に説明します
「E-E-A-T」は、Googleが良いコンテンツかどうかを判断するときに使う4つの大切な要素の頭文字をとった言葉です。
- E = Experience（経験）：実際に経験したことを書いているか
- E = Expertise（専門知識）：専門的な知識があるか
- A = Authoritativeness（権威性）：その分野で信頼されているか
- T = Trustworthiness（信頼性）：情報が正確で信頼できるか
つまり、あなたが本当に知っていることを、正確に、わかりやすく伝えているサイトが評価されるということです。特に教育関連のサイトは、人の生活や将来に関わる大切な情報（Googleでは「YMYL：Your Money or Your Life」と呼ばれます）を扱うため、この「E-E-A-T」がとても重要になります。
良いコンテンツって何？
Googleが「良いコンテンツ」と判断するものには、以下のような特徴があります。
- 高いレベルの「E-E-A-T」がある
- 読者の役に立つ情報が十分にある
- わかりやすいタイトルがついている
- サイトの運営者がはっきりしている（特に教育サービスを提供するサイトでは重要）
- そのテーマについての信頼できる情報源としての評判がある
反対に、「悪いコンテンツ」には以下のような特徴があります。
- 「E-E-A-T」のレベルが低い
- 内容が薄い、または役に立たない
- タイトルが大げさまたは衝撃的すぎる
- 広告などが多すぎてメインの内容が読みにくい
- サイトや著者についての情報が少なすぎる
AIツールと「E-E-A-T」の関係
最近はChatGPTなどのAIツールを使ってコンテンツを簡単に作れるようになりました。でも、AIだけに頼ったコンテンツは「E-E-A-T」の評価が低くなりがちです。なぜなら、AIは実際の経験や専門知識を持っていないからです。
Googleは、信頼できる情報源に基づいた本物の専門知識や実際の経験を重視しています。だから、AIを使うときも、あなた自身の知識や経験、専門的な視点を必ず加えることが大切です。
あなたのサイトの「E-E-A-T」を高める方法
それでは、塾や教室のサイトで「E-E-A-T」を高め、生徒集客を成功させるための具体的な方法を紹介します。
1. 先生の名前とプロフィールをしっかり表示する
「この記事を書いたのは誰？」と思われるような記事は信頼されません。すべての記事や教材に先生の名前（執筆者名）をつけましょう。
たとえば、あなたのサイトのブログ記事には、以下のように表示するとよいでしょう。
執筆者：山田太郎（英語講師・指導歴15年）さらに、先生のプロフィールページも作りましょう。プロフィールページには以下の情報を含めると効果的です。
- フルネーム
- 顔写真（親しみやすい雰囲気のもの）
- 役職・担当科目
- 詳しい経歴（学歴、指導歴、資格など）
- 連絡先（メールフォームやSNSなど）
たとえば：「山田太郎は、○○大学英文学部卒業後、15年間にわたり中高生の英語指導に携わってきました。TOEIC900点、英検1級保持。特に英文法と長文読解の指導に定評があり、これまで指導した生徒の90%以上が志望校に合格しています。」
このように書くことで、先生が本当の専門家であることがわかり、保護者や生徒からの信頼を得やすくなります。
2. 連絡先情報を見つけやすくする
サイトを訪れた人が、すぐに塾や教室の連絡先を見つけられることはとても重要です。連絡先情報は、すべてのページから簡単にアクセスできるようにしましょう。
具体的には：
- サイトのヘッダーまたはフッターに「お問い合わせ」と「塾について」のリンクを設置する
- 「お問い合わせ」ページには、電話番号、メールアドレス、住所、地図などを掲載する
- できれば問い合わせフォームも設置する
また、実際の教室の写真を載せると、さらに信頼性が増します。
3. 古い・質の低いコンテンツを改善または削除する
あなたのサイトに古い情報や質の低いコンテンツがあると、サイト全体の評価が下がってしまいます。定期的にサイト内のコンテンツをチェックし、改善または削除しましょう。
たとえば：
- 数年前の受験情報は最新情報に更新する
- 文法や誤字脱字がある記事は修正する
- 内容が薄い記事は情報を追加して充実させる
- もう役に立たない記事は思い切って削除する
特に、以下のような方法でコンテンツを改善できます。
- より専門知識のある先生に記事を書いてもらう
- 専門家の意見やデータ、信頼できる情報源を引用する
- 読みやすさ、文法、スペル、構成を改善する
- より詳しい情報を追加して充実させる
- より適切なタイトルに変更する
- 写真、図表、スクリーンショットなどを追加して視覚的に魅力的にする
- 動画を追加する（これは訪問者がサイトに長く滞在するという追加効果もあります）
4. 良い評判を作る
あなたの塾や教室の良い評判は、生徒集客にとても重要です。自分の専門分野で信頼される情報発信者になりましょう。
具体的には：
- 教育や学習に関する有益な情報をブログやSNSで定期的に発信する
- 実際の指導経験に基づいた学習法や受験対策を紹介する
- 保護者や生徒の悩みに答えるQ&Aコンテンツを作成する
- 成功事例（合格体験記など）を紹介する（もちろん許可を得て）
- 地域の教育イベントやセミナーを開催し、その様子や内容をサイトで共有する
たとえば、「山田英語教室が教える、3ヶ月で英検準2級に合格した10人の生徒の勉強法」といった記事は、実際の指導経験と成功事例を組み合わせた信頼性の高いコンテンツになります。
生徒や保護者にとって良いことはGoogleにとっても良いこと
結局のところ、「E-E-A-T」は生徒や保護者にとって本当に役立つサイトを作るための指針です。あなたが本当に生徒や保護者のためになる情報を提供し、彼らが満足してまた戻ってきたいと思うサイトを作れば、Googleもそれを評価してくれるでしょう。
つまり、SEOのテクニックを追求するよりも、本当に役立つコンテンツを作ることに集中した方が、長期的には生徒集客に成功するということです。
生徒集客のための「E-E-A-T」チェックリスト
最後に、あなたのサイトで確認すべきポイントをまとめたチェックリストを紹介します。
- すべての記事に執筆者名とプロフィールへのリンクがある
- 先生の詳しいプロフィールページがある
- サイトのどこからでも連絡先情報にアクセスできる
- コンテンツは最新の情報に更新されている
- 記事の内容は正確で詳しく、わかりやすい
- 実際の指導経験に基づいた情報を提供している
- 専門的な知識を示している
- 信頼できる情報源を引用している
- 成功事例を紹介している
- サイトの目的が明確である
- 生徒や保護者の悩みに答えるコンテンツがある
これらのポイントを意識してサイトを改善していけば、「E-E-A-T」の評価が高まり、検索結果での表示順位が上がって、より多くの生徒や保護者にあなたの塾や教室を見つけてもらえるようになるでしょう。
