はじめに
インターネットでの生徒集客を考える際、検索エンジンの最新動向を把握することはとても重要です。特に近年は、ChatGPTなどのAIチャットボットが検索の世界に変革をもたらすのではないかと言われてきました。しかし、最新の調査結果によると、その影響は予想よりもずっと小さいようです。ここでは、Google検索の現状と、それを生徒集客にどう活かせるかについて解説します。
ニュース記事の要約
SparkToroの共同創設者Rand Fishkinによる最新の分析によれば、多くの人が話題にしているほど、ユーザーはGoogleからChatGPTなどのAIチャットボットに移行していないことが明らかになりました。実際、Google検索の利用数は前年比で増加し、Google検索はChatGPTの373倍もの検索を処理しています。
ChatGPTの毎日のメッセージ10億件がすべて検索関連だったとしても、検索市場全体におけるそのシェアは1%未満です。一方、Googleは2024年に5兆以上の検索を記録し、約93.57%の市場シェアを保持しています。Googleでの検索数は2024年に前年比で21.64%も増加したのです。
https://searchengineland.com/google-search-bigger-chatgpt-search-453142
ニュース記事に使用されているキーワード
まずは、ニュース記事の中から、生徒集客に重要なキーワードを解説していきましょう。
市場シェア（Market Share）: Googleが検索市場の93.57%を占めている点は注目に値します。生徒集客では、どのプラットフォームに注力すべきかを判断する際の重要な指標となるでしょう。たとえば、塾や教室のウェブサイトへの集客を考える場合、依然としてGoogleからの流入が圧倒的に多いという事実を忘れてはいけません。
クリックなしで終了する検索（Searches Ended Without a Click）: 記事によると、Googleでの検索の約60%はクリックなしで終了しています。これは生徒集客においてとても重要な情報です。たとえば「近くの英会話教室」と検索したユーザーが、検索結果ページだけで情報を得て、実際にウェブサイトを訪問しないケースが増えているということ。Googleのスニペット（検索結果の抜粋）に表示される情報の最適化が必要不可欠です。
AI検索エンジン（AI Search Engines）: ChatGPTなどのAIツールは検索市場ではまだ小さな存在ですが、生徒集客の観点からは無視できません。特に若い世代がどのように情報を探しているかを理解することは重要です。たとえば、中高生の間でAIツールの利用が増えているなら、そこでも見つけられるような情報発信を検討すべきです。
生徒集客アイデア3選
では、ニュース記事を元にした生徒集客のアイデアを紹介します。
1. Google検索結果ページの最適化に注力する
Google検索が依然として圧倒的なシェアを持ち、しかも利用が増加している点は見逃せません。さらに、検索の約60%はクリックなしで終了しているという事実からも、検索結果ページ自体に表示される情報の質が極めて重要です。
具体的な対策として:
- ビジネスプロファイル（旧Googleマイビジネス）の完全な設定と最新情報への更新
- 構造化データ（Schema.org）の実装による、リッチスニペットの獲得
- メタディスクリプションに「体験レッスン無料」「初月半額」などの訴求ポイントを含める
各施策により、ユーザーが実際にサイトをクリックしなくても、あなたの教室や塾の基本情報や強みが伝わるようになります。
2. AIオーバービューを意識したコンテンツ作り
記事によると、GoogleのCEO、スンダー・ピチャイは「AIオーバービューを使用する人々の間で検索利用が増加している」と述べています。この点から、AIオーバービューに対応したコンテンツ作りが今後重要です。
具体的な対策として:
- 質問と回答の形式でコンテンツを構成する
- 明確な見出しと段落構造でコンテンツを整理する
- 専門用語を避け、中学生でも理解できる平易な言葉で説明する
AIは複雑な情報を要約して表示する傾向があります。あなたのコンテンツがAIに「理解しやすい」と判断されれば、検索結果でより多く引用される可能性が高まります。
3. 従来の検索とAI検索の両方を視野に入れた戦略
ChatGPTの検索利用はまだ0.25%と小さいものの、若年層を中心に今後拡大する可能性があります。生徒集客では、現在の主流である従来型検索と、将来性のあるAI検索の両方に対応する戦略が望ましいです。
具体的な対策として:
- 従来型SEOの基本（キーワード最適化、質の高いコンテンツ作成など）を継続する
- AIが引用しやすい形式（リスト形式、Q&A形式など）でコンテンツを一部提供する
- 定期的に自分の教室や塾についてChatGPTなどに質問し、どのように回答されるかチェックする
現在の主流であるGoogle検索と、今後成長する可能性のあるAI検索の両方で見つけてもらえる確率が高まります。
まとめ
最新の調査結果から、Google検索は依然として圧倒的な強さを持ち、むしろ利用が増加していることがわかりました。生徒集客では、この現状を正確に理解し、Google検索結果ページでの見え方の最適化が最も重要です。
同時に、検索の60%がクリックなしで終了している点や、AIオーバービューの影響など、検索行動の変化にも注目する必要があります。わかりやすいコンテンツ構造や、質問と回答の形式を意識した情報提供が、今後重要になってくるはずです。
ChatGPTなどのAI検索はまだシェアが小さいものの、特に若い世代の間では今後普及する可能性があります。現在のGoogle検索に最適化しながらも、AI時代の検索にも対応できるコンテンツ戦略を考えておくことが、長期的な生徒集客の成功につながります。
